從"商業(yè)化"到"名人堂"Uzi入選名人堂幕后的拳頭電競(jìng)價(jià)值與未來
作為首位入選名人堂的英雄聯(lián)盟職業(yè)選手，來自LCK的Faker是毋庸置疑的典范與豐碑，在職業(yè)生涯和影響力范疇內(nèi)，他都是英雄聯(lián)盟歷史的最佳，無出其右的冠軍榮譽(yù)（5座S賽冠軍）使得名人堂的第一人必然是Faker。
與之相比之下，從未獲得S賽冠軍的Uzi在緊隨其后地進(jìn)入名人堂后，引發(fā)全網(wǎng)熱議似乎成為了必然事件。
Uzi毫無疑問是LPL歷史上熱度最高的職業(yè)選手，時(shí)至今日，我們依然能在賽場(chǎng)外的不少地方留意到他的名字：彈幕、論壇、新聞...而當(dāng)拳頭官方宣布Uzi成為名人堂成員的那一刻后，這一消息猶如一瞬空中炸響的驚雷，祝賀的贊美聲與洶涌輿論的質(zhì)疑爭議在倏然間此起彼伏。
在官方的獲獎(jiǎng)陳詞中，我們可以看見這樣一段話：
『Uzi 以其作為下路選手的無與倫比技術(shù)、對(duì)游戲的執(zhí)著熱愛以及對(duì)全球電競(jìng)行業(yè)的深遠(yuǎn)影響而聞名，他的入選代表是對(duì)他的職業(yè)成就和對(duì)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)貢獻(xiàn)的高度肯定』
作為貫穿整篇賀詞的錨點(diǎn)，這一段話不僅闡述了Uzi入選名人堂的主要原因，也在一定程度上揭示了拳頭對(duì)于入選選手的判定標(biāo)準(zhǔn)：偉大的職業(yè)生涯和超群卓絕的影響力。
2023年4月19日，拳頭游戲電競(jìng)業(yè)務(wù)總裁John Needham，發(fā)表了一篇One shots：《拳頭游戲打造體育的未來：商業(yè)化》。
這篇文章詳細(xì)描述了拳頭公司在未來世代針對(duì)電子競(jìng)技板塊的目標(biāo)規(guī)劃，以及與傳統(tǒng)體育相比，電子競(jìng)技所存在的不同與區(qū)別。
或許我們能在過去的這篇文章中，瞥見未來發(fā)生事件的一些蛛絲馬跡。
電子競(jìng)技屬性是拳頭的“立足之本”
一個(gè)被絕大多數(shù)英雄聯(lián)盟玩家所具有的共識(shí)：LOL對(duì)新人很難上手。在經(jīng)過數(shù)十年的長期迭代和發(fā)展，英雄聯(lián)盟這款游戲本身已經(jīng)形成了一個(gè)極為龐大的系統(tǒng)：裝備、符文、角色、技能......這些繁雜如煙海的知識(shí)結(jié)構(gòu)需要一個(gè)新人耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力去鉆研和了解，然而這僅僅是游玩路徑上的起點(diǎn)。
隨著慢慢熟悉相關(guān)內(nèi)容后，雙手操作鍵盤成為了從入門到熟悉的第二個(gè)難關(guān)，相比較如今移動(dòng)端的流行，傳統(tǒng)的鍵盤屏幕的操作困難程度明顯更高，在此基礎(chǔ)上的走位、技能施法、攻擊范圍，已經(jīng)進(jìn)入到需要一定天賦的范疇了。
而在此之后需要深層次理解的對(duì)線細(xì)節(jié)、團(tuán)戰(zhàn)思路、英雄克制、兵線理解、BP策略需要更多的時(shí)間積累才能內(nèi)化為新手玩家所具備的素質(zhì)，而當(dāng)真正邁入這一個(gè)門檻時(shí)，自上而下的俯瞰，勇于或樂于“攀登高峰”的新人們?cè)缫呀?jīng)“十不存一”。
正如John Needham所寫：
但作為觀眾，觀看比賽不需要那么多的門檻。
對(duì)于英雄聯(lián)盟，競(jìng)技比賽更多是一種留存老玩家的策略，增強(qiáng)玩家體驗(yàn)感受，創(chuàng)造獨(dú)一無二的歷史作為一種源源不斷的相關(guān)文化。正如S系列世界賽，持續(xù)高居榜首的播放觀看量，這一表征，體現(xiàn)了拳頭公司在這方面的建構(gòu)方式。
John Needham在文中表示：“通過電競(jìng)和娛樂拓展和深化核心游戲體驗(yàn)，激勵(lì)粉絲文化，是拳頭游戲現(xiàn)在為電競(jìng)投入的首要原因。這是拳頭游戲的核心文化，我們?yōu)榇瞬恢＞氲貙Ｗ⒂谕婕殷w驗(yàn)?！?/span>
在電子競(jìng)技比賽基礎(chǔ)之上：如何創(chuàng)造實(shí)際的價(jià)值？
在數(shù)十年的發(fā)展過程當(dāng)中，一個(gè)隨著實(shí)際公司業(yè)務(wù)發(fā)展和擴(kuò)大的共識(shí)在拳頭內(nèi)部已經(jīng)出現(xiàn)：“那就是不能把電競(jìng)業(yè)務(wù)當(dāng)作傳統(tǒng)體育看待！”
與傳統(tǒng)體育收入渠道的不同，促使拳頭必須尋找新的利潤空間：數(shù)字電競(jìng)內(nèi)容和數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)。
大型系列賽事的冠軍皮膚售賣能夠創(chuàng)造巨大的收入。以《英雄聯(lián)盟》為例，根據(jù)拳頭官方披露的銷售數(shù)據(jù)，在六款歷史最暢銷英雄聯(lián)盟皮膚中，有三款都是電競(jìng)主題的。
而在拳頭的另一款游戲《無畏契約》中，2022年度VCT全球總決賽期間推出的冠軍主題武器禮包銷售額達(dá)到了驚人的四千兩百萬美元，相關(guān)的參賽戰(zhàn)隊(duì)足足獲得了總收益的50%。
正如John Needham所寫：
電子競(jìng)技的可持續(xù)性依賴于“將粉絲轉(zhuǎn)化為長期參與者”，因此，拳頭對(duì)選手價(jià)值的評(píng)估必然超越單純的賽場(chǎng)成績，轉(zhuǎn)而關(guān)注其對(duì)粉絲文化的塑造能力、對(duì)商業(yè)生態(tài)的撬動(dòng)作用，以及對(duì)全球化社群的輻射效應(yīng)。
因?yàn)殡娮痈?jìng)技受眾年輕化與相關(guān)流媒體平臺(tái)的特性，拳頭公司希望通過電子競(jìng)技，將觀賽行為與消費(fèi)行為深度綁定，取代傳統(tǒng)的售賣轉(zhuǎn)播版權(quán)獲得收入的方式。
通過游戲內(nèi)皮膚、禮包等數(shù)字商品的銷售，電子競(jìng)技實(shí)質(zhì)在市場(chǎng)上構(gòu)建了傳統(tǒng)體育無法復(fù)制的“虛擬經(jīng)濟(jì)”。從實(shí)際來看，相關(guān)皮膚與游戲內(nèi)通行證活動(dòng)的推出，是拳頭在此基礎(chǔ)上所制造的一個(gè)創(chuàng)收渠道。
而這一運(yùn)營思路，為名人堂系列的皮膚的推出奠定了基礎(chǔ)。
在Uzi榮膺名人堂成員之后.
電競(jìng)選手的商業(yè)價(jià)值不僅體現(xiàn)在賽場(chǎng)，更通過IP衍生內(nèi)容（如簽名皮膚、直播分成）持續(xù)變現(xiàn)。
在這一點(diǎn)上，Uzi顯然具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，不可否認(rèn)，Uzi雖已退役，但其個(gè)人IP仍是LPL生態(tài)的“隱形資產(chǎn)”。在“電競(jìng)元年”之前，在那個(gè)LPL整體實(shí)力水平與LCK在職業(yè)環(huán)境存在差距，Uzi確實(shí)是那個(gè)時(shí)代LPL的標(biāo)桿人物，他所具備的人氣時(shí)至今日仍然龐大，Uzi的IP天然具備“情懷變現(xiàn)”的潛力。
在Uzi入選名人堂之后，關(guān)于Uzi的名人堂主體通行證活動(dòng)將在6月12日開始，關(guān)于梅賽德斯奔馳的相關(guān)活動(dòng)宣傳也會(huì)在此之后陸續(xù)進(jìn)行，這些商業(yè)化的動(dòng)作無疑是作證了：“電競(jìng)生態(tài)的可持續(xù)性依賴投資者信心，而信心來源于可量化的商業(yè)回報(bào)?！?/p>
或許當(dāng)John Needham在文中寫下“我們真心相信拳頭游戲在打造體育的未來”時(shí)，Uzi的入選便已注定。這不是對(duì)傳統(tǒng)的妥協(xié)，而是對(duì)電競(jìng)本質(zhì)的新的開發(fā)——它既是競(jìng)技場(chǎng)，更是內(nèi)容平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)入口。
在官方的獲獎(jiǎng)陳詞結(jié)尾，我們可以看見這樣一段話：
『Uzi的傳奇不僅僅局限于他的榮譽(yù)和成就，他改變了我們對(duì)下路角色的看法，在英雄聯(lián)盟電竟史上刻下了永恒的印記』
英雄聯(lián)盟電竟全球負(fù)責(zé)人Chris Greeley表示：
『他的熱忱與毅力激勵(lì)了千百萬玩家。當(dāng)我們看到全球投票的詳細(xì)數(shù)據(jù)時(shí)，Uzi在英雄聯(lián)盟電競(jìng)歷史上留下的深刻烙印已無可置疑。我們感到無比榮幸，迎接他加入英雄聯(lián)盟名人堂』
“電競(jìng)的未來在于直接連接觀眾”——而數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)，正是連接這個(gè)永恒的印記與拳頭公司未來發(fā)展的，那把鑰匙。
（盈天）