西甲和西班牙足球成功的秘訣：以青訓(xùn)托舉優(yōu)秀本土球員
西甲和西班牙足球能夠成功，很大程度得益于優(yōu)秀的青訓(xùn)。
新賽季西甲已經(jīng)開賽兩輪，為了進(jìn)一步與中國足球、中國市場建立緊密聯(lián)系，日前，西甲聯(lián)盟在位于上海天馬鄉(xiāng)村俱樂部內(nèi)的西甲上海足球?qū)W院舉行了新賽季啟幕交流會(huì)。會(huì)上，西甲官方透露了一系列在中國的重要舉措，也通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析告訴我們，為什么西甲和西班牙足球能夠成功。
西甲著力開拓中國社媒
“Get ready to see what you've never seen before”（準(zhǔn)備好看看你之前從未看過的東西），這是西甲新賽季的宣傳語。據(jù)西甲聯(lián)盟中國區(qū)代表陸山(Luca Sandron)介紹，新賽季的西甲聯(lián)賽在中國將通過多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行直播。其中，咪咕、愛奇藝體育、雷速體育將播放整個(gè)賽季的所有賽事， 此外，HAORUI MCN每輪播放5場比賽，抖音則通過愛奇藝體育、雷速體育以及MCN的平臺(tái)賬號(hào)進(jìn)行直播。
很顯然，西甲對(duì)于社交媒體平臺(tái)愈發(fā)重視，究其原因，當(dāng)下觀眾更多開始借助社交媒體接收信息、觀看比賽。有一個(gè)數(shù)據(jù)頗具說服力，目前西甲擁有超過2.47億的社交媒體粉絲，覆蓋20種不同語言共16個(gè)平臺(tái)，而在中國擁有超過960萬的社交媒體粉絲。
基于中國海量的西甲粉絲群體，這里顯然是西甲不能忽略的一個(gè)市場，為了更好地宣傳西甲，在每輪奉獻(xiàn)給球迷精彩的賽事直播之外，新賽季一檔名為《誰懂啊拉力嘎！》原創(chuàng)播客節(jié)目也正式推出。
按照陸山的描述，這是西甲在中國為本地市場量身打造的內(nèi)容，播客每集時(shí)長約10分鐘，以中文播出。每期節(jié)目邀請(qǐng)到西甲不同俱樂部的中國球迷，通過采訪形式，分享他們與西甲之間的專屬回憶。播客內(nèi)容融合音頻、圖文等多種形式，根據(jù)中國主流平臺(tái)的傳播習(xí)慣進(jìn)行定制化呈現(xiàn)。根據(jù)安排，首期節(jié)目講述了一位皇家奧維耶多球迷的故事，第二期節(jié)目則邀請(qǐng)到了一位塞維利亞的球迷。
西甲聯(lián)盟中國區(qū)代表陸山強(qiáng)調(diào)了聯(lián)賽中本土球員的重要性。
聯(lián)賽成功的關(guān)鍵：大量優(yōu)秀的本土球員
如果說豐富的內(nèi)容有助于西甲更好地傳播和推廣，那么西甲本身的競爭力才是這項(xiàng)賽事的核心價(jià)值。
陸山認(rèn)為好的賽事得益于優(yōu)秀的球員，“目前西甲擁有全世界身價(jià)排名前十球員的六人，分別是姆巴佩、維尼修斯、貝林厄姆、巴爾韋德、亞馬爾和佩德里。”除了吸引大牌球員加盟之外，陸山也強(qiáng)調(diào)了本土球員的價(jià)值，關(guān)于這一點(diǎn)，他列舉了一連串?dāng)?shù)據(jù)。
目前歐洲五大聯(lián)賽的本土球員出場時(shí)間占比中，西甲獨(dú)占鰲頭，達(dá)到了19.78%，排名第二的是法甲，為13.5%，之后依次為德甲為7%、英超為6.4%、意甲為5.5%。而以24/25賽季本土球員的市場價(jià)值進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，西甲的本土球員總身價(jià)達(dá)到了16.1847億歐元，英超為10.9773億歐元，德甲為5.88億，法甲為4.97億，意甲為4.34億；此外，西甲本土球員在西甲所有參賽球員的身價(jià)占比也是最高的，達(dá)到了30.59%，法甲為14.12%，德甲為13.13%，英超為9.33%，意甲為8.56%。
更多優(yōu)秀的本土球員出現(xiàn)，可以讓聯(lián)賽保持競爭力，畢竟并非每個(gè)俱樂部都能像皇馬、巴薩那樣的豪門球會(huì)招攬到全世界的頂級(jí)球員。對(duì)于西班牙國家隊(duì)而言，人才輩出的本土球員更是強(qiáng)有力的支撐。
當(dāng)下陸山毫不掩飾西甲和西班牙足球強(qiáng)大的秘訣就是優(yōu)秀的青訓(xùn)。巴薩的拉瑪西亞青訓(xùn)早已在全球享有盛譽(yù)，這也是西班牙青訓(xùn)系統(tǒng)的一面鏡子。交流會(huì)上，陸山透露，西班牙的青訓(xùn)系統(tǒng)中有91%的球員擁有西班牙國籍，目前在西甲和西乙聯(lián)賽中的現(xiàn)役球員中，有多達(dá)81人來自青訓(xùn)學(xué)院。
西甲在中國的生態(tài)布局愈發(fā)豐富。
攜手中國足球，西甲深度布局中國市場
因?yàn)槲靼嘌烙兄墒斓那嘤?xùn)系統(tǒng)，這讓中國足球和西甲的合作更具現(xiàn)實(shí)意義。
目前，中足聯(lián)與西甲已經(jīng)達(dá)成了為期四年的合作，合作期限至2029年，這是中足聯(lián)與歐洲頂級(jí)職業(yè)足球聯(lián)賽達(dá)成的首個(gè)合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，西甲將為中國各俱樂部提供培訓(xùn)項(xiàng)目，內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟(jì)監(jiān)管、市場運(yùn)營及青訓(xùn)等多個(gè)項(xiàng)目，西甲聯(lián)盟主席哈維爾-特巴斯擔(dān)任中足聯(lián)戰(zhàn)略顧問，該項(xiàng)目被西甲當(dāng)作本賽季重點(diǎn)戰(zhàn)略項(xiàng)目之一。
此外，西甲在中國的項(xiàng)目還包括和中國足協(xié)合作青訓(xùn)總監(jiān)培訓(xùn)、打造西甲上海足球?qū)W院和西甲球迷社區(qū)、舉辦西甲電競中國挑戰(zhàn)賽以及開設(shè)LALIGA天貓旗艦店等，合作內(nèi)容涵蓋了青訓(xùn)、球迷、電競、電商等多個(gè)板塊。
以青訓(xùn)總監(jiān)培訓(xùn)班為例，第一階段培訓(xùn)已經(jīng)于今年6月在昆明結(jié)束，國內(nèi)共有39位青訓(xùn)總監(jiān)參加，由兩位持有歐足聯(lián)最高級(jí)別（UEFA Pro）教練證書的西甲教練授課。第二階段培訓(xùn)將在西班牙舉行。
上海足球?qū)W院則是西甲在華東地區(qū)首家官方認(rèn)證的足球?qū)W院，在5月份啟用了全新的高水平專業(yè)訓(xùn)練設(shè)施，包括兩塊天然草11人制標(biāo)準(zhǔn)球場以及一個(gè)室內(nèi)7人制球場，面向6至16歲的青少年球員進(jìn)行培訓(xùn)，今年十一黃金周上海足球?qū)W院將組織首個(gè)青少年錦標(biāo)賽。
自2015/16賽季發(fā)展至今，西甲足球?qū)W院在全球覆蓋了57個(gè)國家和地區(qū)，觸達(dá)830個(gè)國際項(xiàng)目，受訓(xùn)學(xué)員高達(dá)240603人。
在陸山看來，中國會(huì)是西甲足球?qū)W院重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)市場。以西甲聯(lián)賽的內(nèi)容產(chǎn)出為紐帶，西甲在中國的生態(tài)布局異常豐富，相信伴隨著合作的不斷深入，中國足球能夠通過學(xué)習(xí)足球發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和模式取得進(jìn)步。