排球之鄉(xiāng)江門(mén)：打出文體旅融合“好球”
編者按：體育賽事，遠(yuǎn)非單純的競(jìng)技場(chǎng)，更是驅(qū)動(dòng)城市能級(jí)躍升的強(qiáng)力引擎。“辦賽就是辦城市”，這一理念在經(jīng)濟(jì)第一大省廣東有著生動(dòng)詮釋。今年，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)將在粵港澳大灣區(qū)舉辦。南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)推出《粵動(dòng)21城—廣東體育性格圖鑒》系列報(bào)道，深度剖析廣東21個(gè)地市獨(dú)特的體育性格，聚焦各地如何借力十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)契機(jī)，加快經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
南方財(cái)經(jīng)記者譚硯文 實(shí)習(xí)生龍鳳萱 江門(mén)報(bào)道
輕盈的起跳、敏捷的攔網(wǎng)、有力的扣殺……在江門(mén)，排球的熱浪正席卷整座城市，無(wú)論是露天球場(chǎng)還是專(zhuān)業(yè)體育館，運(yùn)動(dòng)的人群正迸發(fā)出不輸于炎炎夏日的熱情。
作為“中國(guó)排球之鄉(xiāng)”，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)早已融入江門(mén)這座城市的肌理之中。自上世紀(jì)初由華僑引進(jìn)，排球便在這片僑鄉(xiāng)沃土落地生根、茁壯成長(zhǎng)。從街頭賽事到專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)，從“僑VA”聯(lián)賽到國(guó)際級(jí)賽事，江門(mén)人對(duì)排球的熱愛(ài)跨越百年，依舊“熱辣滾燙”。
排球?yàn)榻T(mén)帶來(lái)的不僅是體育競(jìng)技本身，還串聯(lián)起文旅資源，成為江門(mén)展現(xiàn)軟實(shí)力的重要窗口。2024年，江門(mén)新招引文旅項(xiàng)目50個(gè)、總投資近100億元，鄉(xiāng)村酒店（民宿）總數(shù)達(dá)196家，全力打造“嶺南僑鄉(xiāng)風(fēng)韻、精彩山水文城”。以排球?yàn)槊?，江門(mén)正在賽場(chǎng)外展示出一張張耀眼的城市名片。
即將到來(lái)的第十五屆全運(yùn)會(huì)為江門(mén)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，江門(mén)賽區(qū)將承辦花樣游泳、自行車(chē)（山地）和足球等8個(gè)項(xiàng)目，這也是江門(mén)承接全國(guó)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目史上最多的一次賽事，不僅將全面檢驗(yàn)江門(mén)的賽事組織能力，也將為江門(mén)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新的動(dòng)能。
（2023臺(tái)山僑鄉(xiāng)男子九人排球賽，江門(mén)市文化廣電旅游體育局供圖）
“在現(xiàn)場(chǎng)能感受到江門(mén)果然是排球之鄉(xiāng)，從幼到老的本地觀眾很多，氛圍很好！”8月21日，2025年U21男排世錦賽在江門(mén)拉開(kāi)帷幕，來(lái)自24個(gè)國(guó)家和地區(qū)的隊(duì)伍展開(kāi)激烈角逐，專(zhuān)門(mén)趕來(lái)江門(mén)的排球迷文奇對(duì)現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氛圍發(fā)出了由衷的感慨。
這場(chǎng)國(guó)際賽事正是江門(mén)排球深厚積淀與蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。排球，早已嵌入江門(mén)的城市文化之中。數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)山市經(jīng)常參與排球活動(dòng)的市民有近35萬(wàn)人，約占總?cè)丝诘?8%。從田間地頭到專(zhuān)業(yè)球場(chǎng)，不同行業(yè)、不同年齡段的人都能參與到排球運(yùn)動(dòng)之中。
回溯歷史，江門(mén)的排球發(fā)展與“中國(guó)僑都”的優(yōu)勢(shì)密不可分。早在上世紀(jì)20年代左右，臺(tái)山籍華僑便將排球運(yùn)動(dòng)從北美引入家鄉(xiāng)，使之迅速融入本地社會(huì)血脈。自此，排球運(yùn)動(dòng)在臺(tái)山展現(xiàn)出驚人的滲透力：村頭巷尾、祠堂空地均可成為簡(jiǎn)易球場(chǎng)，農(nóng)民、學(xué)生、僑眷皆是潛在球員，形成了“村村有球場(chǎng)，村村有球隊(duì)”的獨(dú)特景象。
在競(jìng)技層面，江門(mén)充分發(fā)揮“僑都”資源優(yōu)勢(shì)，建立起“以老帶新”的傳承機(jī)制。臺(tái)山排球技術(shù)融合了華僑帶回的歐美力量型打法與亞洲球隊(duì)的靈活特點(diǎn)，逐步打磨出“快、準(zhǔn)、活”的鮮明風(fēng)格，成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。
深厚的群眾基礎(chǔ)與文化稟賦構(gòu)成了江門(mén)排球的內(nèi)生動(dòng)力，而賽事運(yùn)營(yíng)能力的持續(xù)提升，則成為其吸引高端體育資源落地的關(guān)鍵支撐。
近年來(lái)，眾多國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)賽事落戶江門(mén)，助力江門(mén)排球運(yùn)動(dòng)從民間賽事走向國(guó)際舞臺(tái)。從活力四射的“僑VA”聯(lián)賽到競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽決賽，再到精彩紛呈的國(guó)際排球邀請(qǐng)賽，江門(mén)排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化的特點(diǎn)。
（第22屆亞洲U20女子排球錦標(biāo)賽，江門(mén)市文化廣電旅游體育局供圖）
為何大型賽事頻頻選擇江門(mén)？
江門(mén)市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人向南方財(cái)經(jīng)記者表示，一方面，深厚的排球傳統(tǒng)積淀了良好的群眾體育基礎(chǔ)與競(jìng)技人才儲(chǔ)備，也促進(jìn)了本地賽事組織與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)。
同時(shí)，獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化為江門(mén)塑造了顯著的城市品牌效應(yīng)，眾多海外華僑華人自發(fā)擔(dān)當(dāng)起城市“宣傳大使”的角色，有效降低了文化傳播成本。這不僅顯著提升了江門(mén)排球的全球能見(jiàn)度，也為江門(mén)這座“僑都”帶來(lái)了可觀的文化影響力和潛在的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)。
另一方面，優(yōu)越的地理位置與不斷升級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)成了堅(jiān)實(shí)的支撐條件。江門(mén)位于粵港澳大灣區(qū)西翼，隨著深中通道、黃茅海跨海通道陸續(xù)通車(chē)，交通更加便利，1小時(shí)可達(dá)廣州、深圳、澳門(mén)，2小時(shí)可達(dá)香港，便于運(yùn)動(dòng)員、觀眾前往。
2025年4月，江門(mén)體育中心繼續(xù)被中國(guó)排球協(xié)會(huì)授予“中國(guó)排球協(xié)會(huì)排球訓(xùn)練基地”稱號(hào)。據(jù)了解，該中心自2018年啟用以來(lái)，已承辦超60場(chǎng)國(guó)際及國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，包括世界排球聯(lián)賽、東京奧運(yùn)會(huì)亞洲男排資格賽、亞洲U20女排錦標(biāo)賽、中國(guó)女排超級(jí)聯(lián)賽、全國(guó)排球錦標(biāo)賽等排球單項(xiàng)賽事。
近幾年，江門(mén)排球基地不斷提升硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，提供更加優(yōu)質(zhì)的訓(xùn)練和比賽環(huán)境。文奇告訴南方財(cái)經(jīng)記者，升級(jí)改造后的場(chǎng)館空間開(kāi)闊、設(shè)施完善，為球迷近距離觀賽提供了很大的便利。
打排球、看排球，是江門(mén)的“專(zhuān)屬年味”。
每年春節(jié)期間，江門(mén)多個(gè)鎮(zhèn)街都會(huì)舉行排球賽。球場(chǎng)上球員激烈角逐，觀眾席圍滿了專(zhuān)注觀看的居民與游客，在一次次扣殺與一聲聲助威中，新的一年拉開(kāi)序幕。
以體育賽事為媒，江門(mén)不僅激發(fā)了城市的運(yùn)動(dòng)激情，也點(diǎn)燃了文體旅融合發(fā)展的引擎。以2024—2025年度“僑VA”臺(tái)山僑鄉(xiāng)男子九人排球聯(lián)賽為例，超過(guò)100支隊(duì)伍參賽，舉辦比賽360場(chǎng)，共吸引70萬(wàn)人線下觀看，直播觀看量超200萬(wàn)人次。
看完精彩的賽事后，游客的文旅體驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。
“江門(mén)是一個(gè)生活故事感很強(qiáng)的地方，街頭巷尾都彌漫著濃濃的年代感。”邊南在江門(mén)規(guī)劃了一天的CityWalk。從保留民國(guó)印記的長(zhǎng)堤風(fēng)貌街，到火遍全網(wǎng)的影視劇《狂飆》取景地墟頂老街，再到記錄著僑胞奮斗史的中國(guó)僑都華僑華人博物館……獨(dú)特的歷史感與煙火氣構(gòu)成了江門(mén)專(zhuān)屬吸引力，成為游客駐足體驗(yàn)的重要文旅資源。
（中國(guó)僑都華僑華人博物館，攝影：郭永樂(lè)）
隨著“大力發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，培育體育經(jīng)濟(jì)”“促進(jìn)‘體育+旅游’融合發(fā)展”“構(gòu)建‘跟著賽事去旅行’新業(yè)態(tài)”被寫(xiě)入2025年江門(mén)市政府工作報(bào)告，體育正成為江門(mén)撬動(dòng)文化、體育與旅游深度融合的重要支點(diǎn)。
體育賽事的集聚效應(yīng)，正轉(zhuǎn)化為推動(dòng)江門(mén)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力。在體育產(chǎn)業(yè)層面，高水平賽事的持續(xù)落地，提升了江門(mén)賽事組織運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化水平，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，江門(mén)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)70家，總營(yíng)收約272億元，初步形成具有一定規(guī)模和特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
在文旅消費(fèi)層面，賽事活動(dòng)直接拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)。今年7月，2025年中國(guó)擊劍俱樂(lè)部聯(lián)賽全國(guó)賽（第三站）匯聚12000名運(yùn)動(dòng)員、教練來(lái)到江門(mén)，直接帶動(dòng)本地消費(fèi)約6000萬(wàn)元，間接拉動(dòng)消費(fèi)超1億元。2月舉辦的第三屆中國(guó)僑都（江門(mén)）咖啡節(jié)融合咖啡文化與體育元素，創(chuàng)造了超50萬(wàn)人次客流和逾2000萬(wàn)元的現(xiàn)場(chǎng)交易額。
作為“中國(guó)僑都”和粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，江門(mén)也在縣域體育方面積極發(fā)力。日前，江門(mén)發(fā)布《江門(mén)市推動(dòng)“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”實(shí)現(xiàn)三年初見(jiàn)成效行動(dòng)方案》，提出不斷提升縣域商業(yè)服務(wù)能力，其中要大力發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，培育體育經(jīng)濟(jì)。
在一系列賽事驅(qū)動(dòng)和政策扶持下，江門(mén)市文旅消費(fèi)工作不斷取得新進(jìn)展。據(jù)江門(mén)市文化廣電旅游體育局提供的數(shù)據(jù)，江門(mén)2024年全年累計(jì)接待游客2546.45萬(wàn)人次，旅游收入293.14億元，分別同比增長(zhǎng)12.5%和17.2%。全市文化、體育和娛樂(lè)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)21%，旅行社服務(wù)業(yè)（納入“租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)”指標(biāo)）規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)31.8%。
就像一場(chǎng)排球比賽，江門(mén)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨“攔網(wǎng)”時(shí)刻。
比起深圳、佛山、東莞等省內(nèi)發(fā)達(dá)地市，江門(mén)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、龍頭企業(yè)不多，規(guī)模仍有待提升，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和扶持政策、本地體育活動(dòng)賽事品牌打造等方面需繼續(xù)努力。
江門(mén)市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將聚焦三個(gè)方向推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展：一是做優(yōu)賽事經(jīng)濟(jì)，培育核心賽事品牌，并推出“跟著賽事去旅行”活動(dòng)，整合體育、生態(tài)與文旅資源，擴(kuò)大賽事經(jīng)濟(jì)輻射范圍。二是做旺體育消費(fèi)，升級(jí)健身場(chǎng)地，重點(diǎn)打造體育旅游基地、戶外營(yíng)地、房車(chē)露營(yíng)等新型消費(fèi)場(chǎng)景。三是做強(qiáng)體育制造業(yè)，著力培育壯大體育裝備、器材及運(yùn)動(dòng)飲料等制造企業(yè)，打造具有影響力的體育產(chǎn)業(yè)品牌。
（江門(mén)體育中心，江門(mén)市文化廣電旅游體育局供圖）
今年，十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)的到來(lái)為這座“排球之鄉(xiāng)”迎來(lái)又一次制勝機(jī)會(huì)。在城市基礎(chǔ)設(shè)施方面，江門(mén)體育中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方財(cái)經(jīng)記者，針對(duì)十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)要求，今年初，江門(mén)體育中心體育館、訓(xùn)練館兩個(gè)場(chǎng)館燈光改造工作已全面完成，場(chǎng)館還升級(jí)改造無(wú)障礙設(shè)施，增加無(wú)障礙標(biāo)識(shí)。
更重要的是，借助賽事契機(jī)，江門(mén)正有機(jī)串聯(lián)文體旅資源，讓賽事帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“增量”。
江門(mén)市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面，江門(mén)將以大型賽事為原點(diǎn)，圍繞“體育賽事+僑鄉(xiāng)文化+生態(tài)鄉(xiāng)村”的主題，策劃多層次文旅體驗(yàn)線路，推動(dòng)游客深度體驗(yàn)僑鄉(xiāng)特色文化和海絲文化。另一方面，推出騎行運(yùn)動(dòng)主題線路，吸引體育愛(ài)好者打卡江門(mén)，通過(guò)“騎行+文旅”模式讓更多人感受江門(mén)的生態(tài)之美、人文之韻與產(chǎn)業(yè)之興。
當(dāng)人們的目光因十五運(yùn)會(huì)而聚焦到江門(mén)，這座“排球之鄉(xiāng)”正在將賽事帶來(lái)的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為促進(jìn)文旅消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升的動(dòng)能，在城市發(fā)展中完成一記精彩的“扣殺”。
（文中文奇、邊南為化名）