日版紅雙喜，要掀起乒乓球的時尚革命

體育產業生態圈 2025-09-09 19:15:48

乒乓世界的時尚「革命」，來了。

近期，日本專業乒乓球器材品牌蝴蝶（Butterfly）在社交媒體發布了一組全新產品照片。畫面中，韓國知名乒乓球員徐孝元身著簡約、寬松外套，在球臺前蓄勢待發；另一邊的少年，上身的紅黑撞色球服則有頗幾分街頭潮流的味道。

圖源：phyps_butterfly

從公開的宣傳物料來看，與這幾件單品同步面世的，還有寬松剪裁的衛衣、針織面料制成的運動長褲，復古球鞋以及球包等配件，且都印有PHYSICAL DEPARTMENT字樣與蝴蝶經典粉色logo，宣告著雙方的正式合作。

目前在品牌社媒公開的產品

提起蝴蝶，乒乓球迷一定不會陌生。

這個由前日本乒乓國手田舛彥介在1950年創立的品牌，靠著制售底板、套膠等專業器材起家，并衍生出球鞋、服飾及背包配件等完整產品矩陣。不同于李寧、美津儂等常見于乒乓賽場，也在其他項目也有布局的運動品牌，蝴蝶的目標市場只有乒乓。

背靠乒乓運動氛圍濃厚的日本，蝴蝶迅速擴張，并且通過簽約高水平運動員、國家隊強調品牌的專業定位，增強自身在國際乒壇的影響力。截至目前，除了樊振東、朱雨玲、張本兄妹、林昀儒等星光熠熠的陣容外，蝴蝶手中還握有日本、德國、美國等國家隊的贊助合約。

在乒乓球迷心中，蝴蝶的核心競爭力始終是專業，也會將其與國內的紅雙喜、雙魚等品牌類比。正因如此，當頂尖器材品牌開始發力運動潮流，「反差感」頓時拉滿。

蝴蝶簽約樊振東并為其打造的底板圖源：蝴蝶官網

而另一邊，來自韓國的PHYSICALDEPARTMENT定位則是潮流休閑，其產品多適配街頭、日常。過去，這個品牌多次從棒球、賽車及戶外等運動中汲取靈感，但融入乒乓球元素還是頭一次。

圖源：PHYSICAL DEPARTMENT

對蝴蝶和PHYSICAL DEPARTMENT而言，此番動作是一次全新的「跨界」嘗試，而雙方牽手背后的分量與意義也同樣值得關注——乒乓服飾從賽場走向日常的隔閡，正在被打破。

長期以來，當我們看向運動服飾的潮流市場時，不難發現一個令人困惑的現象：足球球服在街頭常見，甚至引領「Blokecore」發展成一種潮流；賽車世界里F1聯名夾克能成為爆款，薄底賽車鞋成為新的時尚風向標；網球、高爾夫和馬術等「中產」「精英」標簽鮮明的運動也有對應的時尚表達……可是乒乓球，這項擁有數億愛好者的運動，卻始終未能形成代表性的穿搭文化。

即便在國內乒乓球賽事收視頻頻刷新紀錄，孫穎莎、王楚欽等球員商業價值飆升，國際乒乓球員頻出佳績、賽事多點開花的今天，球迷們依然很少將乒乓球服穿上街頭。

那么問題來了，是什么將乒乓球服「擋」在了日常生活之外？

一方面站在產品層面來看，過于專業的設計語言成了生活化穿搭「阻礙」。大面積熒光、撞色、修身剪裁和功能性面料，這些在賽場上合理的設計元素，放在日常生活中卻顯得有些突兀。

圖源：蝴蝶官網

相比之下，優雅元素的網球百褶裙、承載著俱樂部底蘊的足球球衣、寬松版型的籃球服，看起來都更容易與日常服飾融合，也更容易被體育消費者接受。

乒乓球服飾設計不出眾導致球迷不買單，市場的冷淡又讓品牌缺乏投入時尚設計的動力……這樣多年來形成的循環，深度影響著各大乒乓品牌做產品的邏輯。

因此，當足球、網球等運動服飾上新時，體育、時尚媒體都有不少對應的分析內容，而乒乓服飾卻鮮少在這些討論范圍內。就連乒乓球愛好者也形成了固定思維——愿意購買球員、國家隊同款球衣，但只會打球時上身，日常卻「穿不出去」。

另一方面，客觀來說是乒乓球文化的視覺符號系統尚未完全建立。足球有各隊隊徽和代表顏色，籃球有明星球員的專屬logo和簽名鞋文化，F1也有各車隊的標志性的涂裝……這些視覺元素極易轉化為時尚設計。反觀乒乓球，除了幾個主要品牌的logo和國家隊隊服外，缺乏足夠有認知度的視覺符號積累和時尚轉化可能。