一場網球戰略發布會，藏著FILA持續發力菁英運動的雄心
2025中國網球季，來了。關于中國網球的新故事，正在球場內外發生。
短短一個月，中網、上海大師賽、比利簡·金杯、戴維斯杯等近10個國際級賽事讓網球這項運動成為令人關注的焦點。這一時期，頂級運動員與頂級賽事的出現，意味著中國網球產業迎來了流量集中爆發、市場聲量擴大的窗口期。
同時，隨著中國選手在國際賽場不斷取得突破、本土賽事體系逐漸成熟，網球也收獲著前所未有的關注度與參與熱情——據《中國網球事業發展基礎數據》顯示，2024年中國網球人口達到2518余萬人，相較于2021年，增長率達28.03%。
2025中國網球公開賽廣場
當火熱球市遇上高頻落地中國網球季賽事，運動品牌們自然也不愿錯過這一巨大機遇——這不僅直接關乎短期曝光效益，更深度影響著品牌在網球市場的未來站位。
在這其中，就有意大利百年運動時尚品牌：FILA。從正式續約中國網球公開賽并升級為獨家官方運動鞋服贊助商，到官宣布云朝克特為其品牌代言人，再到攜手高校深耕網球行業發展，FILA成了今年網球季中最為活躍的一名玩家。
當然，與其它品牌不同的是，中國網球季并不是FILA進行網球營銷的一個工具，而是一次其展示網球行業全方位發展，從底層助力中國網球事業的重要節點。
在今年，FILA向外界傳遞帶來的不僅是簽約的賽事、球員，也不僅是服裝與裝備，更是一套基于其網球基因、底蘊而衍生的生態戰略。
換句話說，得益于FILA這樣的長期主義者推動，中國網球在擁抱國際化、職業化20多年后將迎來黃金發展機遇。
回溯體育發展歷程，那些接連涌現優秀運動員的運動，總是生機勃勃、前途光明——體育運動提供了成就偉大的舞臺，而優秀運動員們的回報則是身體力行將這項運動推向新高度。
同樣，職業網壇中，優秀運動員的成績與影響力，對一個國家或地區的網球發展有著深遠意義。聚焦中國網壇，近年來除了「金花」們屢屢有突破外，可喜的還有男子球員們取得的長足進步——多位選手闖入大滿貫以及ATP前100排名，越來越多球員開始在網壇嶄露頭角。
但對于規模龐大的中國網球市場而言，這些球員的表現和影響力還有被進一步激活的潛力。在這樣的背景下，布云朝克特的崛起吸引了不少人關注。這位來自新疆的「00后」年輕選手，一步步從國內賽事打到國際大賽，憑借亮眼發揮和堅韌意志逐漸進入公眾視野，世界排名穩步上升。
FILA中國首位網球代言人 布云朝克特（滑動查看更多）
而FILA選擇在中網揭幕的關鍵節點官宣簽約布云朝克特，除了出色成績與火熱競技狀態外，看中的還有他獨特的成長軌跡與精神內核。
一方面，從邊疆少年到職業賽場，他突破自我、穩步上升的故事精準映射FILA「自成一格」的品牌哲學：不是對抗規則，而是在框架內塑造全新風格。
這一主張背后，與FILA一脈相承的網球文化基因緊密相關。上世紀70年代，比約·博格身著FILA條紋衫亮相溫網，成為網球歷史上最具標志性的運動員形象之一。如今，雖與比約·博格身處不同時代，可布云朝克特作為中國男子網球的新生力量，同樣承載著突破與創新，為中國網球注入了新鮮血液。
網球名將比約·博格身穿FILA捧杯
「小時候，我的夢想可能是進入世界排名前100。但當這一目標突破后，我依舊相信自己可以做得比現在更好，甚至瞄準前50、前20這些位置。」在與體育產業生態圈的交談中，這位網壇新星并不掩飾對自我突破的渴望。
另一方面，FILA牽手布云朝克特，體現了品牌對中國網球市場的長期承諾。通過裝備保障、資源傾注等方面的實際行動，全力托舉布云朝克特的職業生涯——這既是對運動員成長需求的回應，也展現了品牌對中國網球未來的信心和遠見。
「當你在一定位置的時候，就有責任去做這些事情。球員本身就是一種很好的宣傳，讓更多人了解我們中國網球或者是中國男網。」提到本次與FILA的合作，他還補充道，「這對球員和品牌意味著‘雙贏’。我希望借這次合作，給大家帶來更多關于網球的認知和關注，推動我們的網球運動向好發展。」
區別于短期營銷行為，FILA此次簽約更著眼于未來——布云朝克特正處于職業上升期，其技術能力、比賽氣質與公眾形象均具備成為新一代網球偶像的潛力。
通過支持這樣的本土球員，FILA想要真正融入中國網球的發展進程，而這些行動，說到底都與品牌獨一無二的網球戰略體系密不可分。
隨著網球運動在中國持續升溫，越來越多的運動行業的新老「玩家」開始接連在這一賽道發力。然而，FILA的獨特之處在于，它不僅是頭部運動品牌中唯一一個百年品牌，更以「科技+美學」雙核驅動，深入全年齡段的頂級競技、教培體系和社群建設等領域，構建一套完整的網球戰略體系，展現出與眾不同的品牌站位。
自1970年代起，FILA就通過設計創新與文化表達，通過經典的藍紅配色、條紋式樣以及蘇珊裙等不同元素，在網球史留下「優雅反叛」的深刻印記。
如今，與時俱進的FILA背靠豐厚的產品和文化資產，將這一基因延伸至中國市場，推出行業首個實現全年齡段、全場景、全生態覆蓋的網球戰略，真正打通從競技賽場到生活場域的全鏈路布局。
具體來看，首先在「頂層」建設維度，FILA從球員、賽事兩端同時發力。
一方面，手握納瓦羅等50多名國際球員資源的同時，還通過簽約布云朝克特強化本土關聯性。另一方面，就賽事體系而言，FILA與中網完成續約并升級為獨家鞋服贊助商，持續為賽事工作人員、球童及志愿者提供專業裝備。此外，FILA KIDS打造的鉆石杯青少年網球挑戰賽也在不斷升級，為青少年選手提供通往職業道路的平臺支持。
其次，面向產品端，FILA充分發揮其融合專業性能與時尚美學的能力，從網球基因中挖掘大滿貫POLO、勝利夾克和蘇珊裙等經典產品，結合創新科技與現代設計語言，打造出覆蓋場上專業裝備與場下時尚穿搭、全年齡段（兒童到成人）的細分產品矩陣。可以說，FILA當前市場唯一能將專業競技與運動生活方式如此深度融合的頭部品牌。
視線拉回至此次網球戰略發布會，FILA正式官宣攜手與北京體育大學、北京服裝學院打造企學研閉環生態鏈，在科學與美學的碰撞中，呈現獨特網球服飾風格。
眾所周知，教培體系是人才輸送的基石，而社群又是連接產品、用戶關鍵節點。針對國內網球教學資源分散、優質教練缺乏以及場地有限等痛點，FILA一來通過贊助教練體系、專業場地等方式，為不同年齡段和不同水平的愛好者提供系統化培訓與交流平臺。
與此同時，FILA選擇用「最美球場計劃」回應國內對網球場地日益增長的需求——據悉，未來FILA將逐步在全國30多座城市的天際線、河湖和森林周邊等打造地標性球場，而目前已建成12座球場，將持續承接網球社群相關活動，服務于更多網球愛好者。
相較于業界常見的單一贊助模式，FILA的網球戰略體系實現了從競技賽事到大眾參與、從專業裝備到生活方式的全面覆蓋。這些舉措不僅是品牌百年網球基因的當代延續，更是FILA基于對中國網球發展需求的深度洞察，所做出的前瞻性布局和獨到回應。
正如大船駛向遠洋，離不開果敢的舵手和維穩的「壓艙石」，對品牌而言，任何一項長期戰略的推進，也離不開管理層的前瞻性決策與健康的財務狀況作為保障。
而FILA能在網球領域持續加大投入，也正源于這兩方面的堅實支撐。
2025年1月，江艷女士出任FILA大中華區總裁，提出「One FILA」戰略，強化品牌整體形象與資源整合。基于這一決策，FILA進一步明確「高端運動時尚生活方式」的核心定位，以傳遞「運動致美」理念為使命，在專業和時尚賽道持續發力。其中，網球作為重點布局領域之一，也得以在這一背景下迎來戰略性重塑。
此外，財務數據也為這一戰略提供了有力支撐——據安踏集團發布的2025年上半年財報，FILA收入同比增長8.6%，達到141.8億元人民幣，創歷史新高，經營利潤率保持在27.7%的行業領先水平。這一穩健的財務表現為品牌持續投入網球生態建設提供了堅實基礎，也展現了FILA在高端運動市場的增長潛力。
從行業視角看，FILA的網球布局具有多重意義。對品牌自身而言，在運動品牌競爭日趨同質化的背景下，聚焦網球是實現差異化的重要路徑。通過構建覆蓋球員、賽事、產品、培訓與場地的生態體系，FILA正在這一細分領域建立起獨特的高端運動生活形象認知。
對中國網球產業來說，FILA的戰略也帶來新的參考。目前國內網球運動仍面臨職業球員影響力有限、青訓體系不完善、大眾參與門檻較高等現實挑戰。FILA通過簽約本土球員布云朝克特、與中網續約并升級合作、贊助教練體系以及打造青訓、社群體系等舉措，嘗試打通從業余到職業、從競技到大眾參與的資源通道。
盡管品牌戰略的長期效果仍需觀察，但FILA目前所展現的，是一種注重生態構建而非單點曝光的運營思路。在中國網球運動升溫的背景下，這種系統化參與或許能為行業提供一種可持續的商業合作范式。
更重要的是，FILA的網球戰略體系將有助于推動網球運動在中國的發展，讓更多人有機會接觸并享受網球運動的樂趣，甚至進一步發展成重要的消費力量。這種良性循環，最終將促進整個產業的持續壯大。
中國網球正迎來最好的時代，有遠見的品牌已開始布局未來。
眼下，中國網球公開賽大幕已啟。在這一重要節點，FILA正用品牌百年底蘊與長遠戰略眼光，去迎接、去陪伴中國網球市場的新一輪增長。
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