中網(wǎng)聯(lián)名潮玩上架“秒空”！“潮玩+體育”跨界火爆國(guó)慶華夏雙節(jié)觀察
本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者張萌 盧夢(mèng)雪 北京攝影報(bào)道
10月1日，北京國(guó)家網(wǎng)球中心鉆石球場(chǎng)內(nèi)，一記凌厲發(fā)球劃破秋日晴空，激起看臺(tái)陣陣喝彩；場(chǎng)外，一處點(diǎn)綴網(wǎng)球元素的快閃店前人潮涌動(dòng)，不少觀眾聚集店內(nèi)，只為搶購(gòu)一款聯(lián)名限定潮玩產(chǎn)品。
“本來(lái)是帶孩子來(lái)看比賽的，結(jié)果一出賽場(chǎng)就被這邊吸引過(guò)來(lái)了。”正在排隊(duì)的北京市民李女士告訴記者，限定潮玩產(chǎn)品“設(shè)計(jì)可愛(ài)，又是聯(lián)名款，覺(jué)得挺有紀(jì)念意義。”
國(guó)慶黃金周期間，2025中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽（下稱“中網(wǎng)”）進(jìn)入觀賽高峰。記者連日在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，由中網(wǎng)與本土潮玩品牌聯(lián)合推出的奇夢(mèng)島中網(wǎng)快閃店（下稱“快閃店”）成為人氣最旺的區(qū)域之一。不少觀眾在觀賽間隙專門(mén)前來(lái)選購(gòu)限定潮玩，更有年輕消費(fèi)者直言“就是沖著WAKUKU來(lái)的”。
據(jù)快閃店工作人員向《華夏時(shí)報(bào)》記者介紹，國(guó)慶期間客流較多，多款聯(lián)名限定潮玩產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，多次補(bǔ)貨后仍供不應(yīng)求。
人潮涌動(dòng)的官方授權(quán)商品店
“潮玩+體育”雙向引流
中網(wǎng)賽事如火如荼，與之相關(guān)的各類觀賽和消費(fèi)活動(dòng)也持續(xù)升溫。
據(jù)賽事官方發(fā)布，鉆石球場(chǎng)10月1日當(dāng)天上座率達(dá) 97%，近萬(wàn)名觀眾齊聚賽場(chǎng)，共同感受網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的魅力。記者在球場(chǎng)外看到，不少觀眾在網(wǎng)球主題裝置前駐足合影，將網(wǎng)球元素產(chǎn)品穿在身上、掛在包上，表達(dá)對(duì)賽事的支持。
官方授權(quán)商品店內(nèi)，中網(wǎng)周邊產(chǎn)品琳瑯滿目，既有紀(jì)念卡片、徽章、擺件等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，也有網(wǎng)球帽、沖鋒衣等聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)服飾，品類豐富、一應(yīng)俱全。快閃店也成為賽事期間的熱門(mén)“打卡”點(diǎn)，吸引了各類消費(fèi)者前來(lái)。
“來(lái)看中網(wǎng)，結(jié)果花在周邊上的錢(qián)比門(mén)票還多。”一位從外省專程前來(lái)觀賽的觀眾笑著告訴記者。他坦言，此前對(duì)潮玩了解不多，但這次的聯(lián)名產(chǎn)品既有網(wǎng)球元素，又設(shè)計(jì)時(shí)尚，讓他感到新穎，一下子就被“圈粉”了。
兩位結(jié)伴而來(lái)的“00后”觀眾則表示，她們專門(mén)購(gòu)買(mǎi)了場(chǎng)外票，只為逛快閃店。“沒(méi)想到網(wǎng)球比賽這么有意思”，被觀賽氛圍感染，二人在休息區(qū)駐足觀看了大半場(chǎng)比賽，并決定“明天再來(lái)”。
前來(lái)購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名潮玩的消費(fèi)者
“雙向引流”的效果，正是此類跨界合作的魅力所在。
奇夢(mèng)島線下運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人江煥向記者介紹，近期快閃店的客群主要分為兩類，一是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，因賽事接觸到聯(lián)名潮玩；二是WAKUKU的忠實(shí)粉絲，為支持聯(lián)名系列特地前來(lái)。“賽事期間，也陸續(xù)有一些球星探店。在明星來(lái)的過(guò)程當(dāng)中，也帶來(lái)了一些網(wǎng)球的忠實(shí)愛(ài)好者。”江煥說(shuō)道。
快閃店工作人員告訴記者，店內(nèi)開(kāi)業(yè)以來(lái)業(yè)績(jī)一直不錯(cuò)，而前幾天的球星探店更是帶來(lái)了一波搶購(gòu)熱潮，不少產(chǎn)品上架“秒空”。“我新打開(kāi)一箱，就有無(wú)數(shù)的手伸過(guò)來(lái)，根本來(lái)不及補(bǔ)貨上架。”
據(jù)中網(wǎng)方面此前向媒體介紹，2024年中網(wǎng)全賽期觀賽人流量約30萬(wàn)人次，門(mén)票總收入超8000萬(wàn)元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超過(guò)2500萬(wàn)元。今年，中網(wǎng)票務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近兩倍，賽事經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)撬動(dòng)效應(yīng)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提升。
消費(fèi)者在貨架前選購(gòu)心儀產(chǎn)品
跨界、跨境成潮玩IP長(zhǎng)青路徑
今年以來(lái)，我國(guó)潮玩行業(yè)迎來(lái)新一輪爆發(fā)。
“走紅”之后如何實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”？潮玩IP是否會(huì)曇花一現(xiàn)？讓IP保持持久生命力，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，跨界聯(lián)名正逐漸成為拓展IP邊界、觸達(dá)新用戶、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值積累的重要路徑。
“潮玩最核心的價(jià)值在于一個(gè)頂級(jí)IP。”奇夢(mèng)島聯(lián)合創(chuàng)始人施廣強(qiáng)向《華夏時(shí)報(bào)》記者舉例道，“比如鞋上印了某個(gè)卡通人物，小朋友想買(mǎi)。難道他喜歡的就是那個(gè)鞋嗎？他可能喜歡的是印有卡通人物的鞋。”
在施廣強(qiáng)看來(lái)，潮玩本身兼具產(chǎn)品屬性、精神價(jià)值、藝術(shù)表達(dá)與文化內(nèi)涵，這些多重特質(zhì)共同構(gòu)成了其獨(dú)特的吸引力。也正是這種豐富的文化特質(zhì)，為潮玩實(shí)現(xiàn)跨界融合與跨境發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“潮玩要真正突圍，就必須從‘賣(mài)產(chǎn)品’的零售思維走向‘參與文化’的生態(tài)思維。” 施廣強(qiáng)告訴記者，中網(wǎng)官方吉祥物“阿中”與WAKUKU的形象聯(lián)動(dòng)，一方面將體育愛(ài)好者引入潮玩領(lǐng)域，另一方面也吸引潮玩用戶關(guān)注乃至參與體育賽事，此外，還有大量重合用戶得到了進(jìn)一步鞏固。“我們希望讓IP成為一種文化符號(hào)，能夠出現(xiàn)在體育、藝術(shù)、娛樂(lè)等多元場(chǎng)景中，成為年輕人表達(dá)自我、建立情感共鳴的方式。”
場(chǎng)外等待觀賽的觀眾
而隨著中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)潮玩正加速跨境布局，打開(kāi)海外市場(chǎng)。
記者在采訪中獲悉，奇夢(mèng)島已通過(guò)TikTok、Shopee等平臺(tái)進(jìn)入北美和東南亞市場(chǎng)，并上線了北美獨(dú)立站。線下渠道方面，品牌不僅在雅加達(dá)完成快閃測(cè)試，分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)更已擴(kuò)展至日本、歐美等20余國(guó)。
“全球年輕人都在尋找新的文化符號(hào)和情緒載體，而潮玩恰好是一個(gè)天然的表達(dá)方式。”施廣強(qiáng)向記者表示，對(duì)海外消費(fèi)者而言，中國(guó)潮玩首先帶來(lái)的是“新鮮感”，但他們更愿意接受能夠融入本地語(yǔ)境的“潮流表達(dá)”。中國(guó)品牌擁有完整的供應(yīng)鏈、豐富的設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備以及龐大的市場(chǎng)規(guī)模，具備將產(chǎn)品做得更大、更好、更強(qiáng)的實(shí)力與能力，“從這個(gè)角度來(lái)講，我們是很有信心去做這件事情的。”
責(zé)任編輯：馮櫻子 主編：張志偉