歐足聯(lián)批準海外賽，中國何時迎來機遇
撰稿/寒冰 10月6日，歐足聯(lián)發(fā)表了“既反對又允許”的海外賽聲明：既重申反對旗下聯(lián)賽在海外舉行的傳統(tǒng)立場，又批準了西班牙和意大利足協(xié)提交的兩場海外賽申請。由于國際足聯(lián)沒有明文禁止聯(lián)賽海外賽的條款，歐足聯(lián)只能以“破例”形式放行。盡管歐足聯(lián)主席切費林反復強調(diào)反對海外賽，但先例既開，歐足聯(lián)恐難阻擋海外賽的前進步伐。
西甲、意甲海外賽落地，對世界足壇而言是具有里程碑意義的大事件。這意味著繼超級杯后，足球資本徹底沖破了歐洲職業(yè)聯(lián)賽“社區(qū)基礎(chǔ)”的傳統(tǒng)束縛，為歐洲五大聯(lián)賽打開了通向全球市場的大門。
12月21日，巴薩與比利亞雷亞爾將在邁阿密上演西甲第17輪對決；明年2月8日，AC米蘭與科莫也將在澳大利亞珀斯打響意甲史上首場海外賽。這兩場比賽必將載入史冊，成為足球產(chǎn)業(yè)全球化進程中劃時代的一步。
如今，來自北美、中東和歐洲的資本已不滿足于僅通過商業(yè)賽獲取收益，而是希望效仿北美四大職業(yè)聯(lián)賽的模式，將競技水準更高的歐洲五大聯(lián)賽推向海外市場，從而開拓更多商業(yè)收入來源。
海外賽落地，首當其沖的是歐洲足球百年來根深蒂固的“社區(qū)”傳統(tǒng)文化。巴薩和比利亞雷亞爾的18個球迷團體聯(lián)名反對海外賽，切費林的觀點則代表了反對派的主流聲音：聯(lián)賽海外賽是足球商業(yè)化與全球化的過度擴張，不僅會破壞足球作為大眾化運動的產(chǎn)業(yè)根基，還會削弱俱樂部與所在城市、地區(qū)的緊密聯(lián)系，既嚴重損害本地球迷利益，也可能對承辦地區(qū)的聯(lián)賽造成球迷與商業(yè)資源的掠奪。
西班牙球員工會也公開表達抗議，認為海外賽會進一步增加本就持續(xù)上升的球員健康風險。他們已要求在下周安排與西班牙職業(yè)聯(lián)盟、足協(xié)及歐足聯(lián)的聯(lián)席會議，專門討論海外賽對球員健康的影響。畢竟，海外賽帶來的頻繁長途旅行，極易導致球員體能逼近極限，大幅提升傷病發(fā)生的可能性。
不過，在社媒高度發(fā)達的當下，五大聯(lián)賽海外賽已難以阻擋。正如西班牙職業(yè)聯(lián)盟主席特巴斯所說：“將西班牙足球文化帶到世界各地，并不會讓我們失去傳統(tǒng)。恰恰相反，它會讓西班牙足球文化傳播到世界每個角落，變得更加偉大。”特巴斯還以NFL、NBA為例，指出這兩大聯(lián)盟近年通過海外賽，已將北美體育文化的影響力廣度、深度及商業(yè)價值提升到了前所未有的高度，這是歐洲聯(lián)賽可以借鑒的成功經(jīng)驗。
從俱樂部生存與發(fā)展的角度來看，海外賽確實有其現(xiàn)實意義。對電視轉(zhuǎn)播收入已觸及瓶頸的西甲、意甲而言，中小俱樂部的國內(nèi)比賽日收入增長空間同樣十分有限。
比利亞雷亞爾CEO羅伊格坦言：“海外賽對俱樂部生存至關(guān)重要。”通過海外賽，俱樂部能獲得更高的商業(yè)收入，本地球迷也能得到超出預期的補償——比如前往邁阿密觀賽的球迷可享受交通住宿費用全免，購買季票的球迷還能獲得20%的費用減免。而即將參加首場意甲海外賽的AC米蘭，預計將獲得800萬歐元凈收益中的大部分，剩余份額則會分給支持海外賽的其他意甲俱樂部，利益均沾。
由此可見，將19個聯(lián)賽主場中的個別場次放在海外，對西甲、意甲的俱樂部與球迷而言是雙贏選擇，也不會對俱樂部在本土的傳統(tǒng)延續(xù)造成深度影響。
歐足聯(lián)批準海外賽，更大的歷史意義在于推動歐洲之外足球新興市場的發(fā)展。相較于多數(shù)主力球星缺席或狀態(tài)不佳的季前商業(yè)賽，主力陣容全力以赴的聯(lián)賽海外賽，顯然更具吸引力。西甲首場海外賽選擇落地梅西、蘇亞雷斯等球星所在的邁阿密，便是北美足球市場潛力巨大的最佳證明。而今夏同樣火爆的東亞市場，以及冬季依舊熱鬧的中東市場，也都看到了未來西甲、意甲海外賽落地的可能性。
在眾多潛在市場中，中國內(nèi)地自然無法回避。今年，中超球市持續(xù)升溫，以蘇超為代表的業(yè)余聯(lián)賽也呈現(xiàn)現(xiàn)象級爆發(fā)，這些都充分證明中國內(nèi)地足球觀賽產(chǎn)業(yè)仍有巨大的商業(yè)價值潛力等待開發(fā)。從硬件設(shè)施來看，中國內(nèi)地的球場條件已日趨完善；從群眾基礎(chǔ)來看，龐大的球迷群體為賽事提供了充足的觀眾保障；從商業(yè)潛力來看，各類贊助商與合作伙伴的積極參與也為賽事落地奠定了基礎(chǔ)。綜合來看，中國內(nèi)地完全具備未來承辦西甲、意甲海外賽的條件。
更值得關(guān)注的是，9月16日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》，其中重點提及“鼓勵引進國外優(yōu)秀體育賽事”，這一政策為中國內(nèi)地未來引入西甲、意甲海外賽提供了強有力的支持。相較于夏季的五大聯(lián)賽豪門商業(yè)賽，競技價值更高的西甲、意甲海外賽，顯然是更合適優(yōu)先引進的對象，這些賽事可能的落地有望重新激活中國內(nèi)地的國際足球比賽市場。
