網球熱下的冷思考，上海勞力士大師賽如何實現生態躍升

體育產業生態圈 2025-10-13 15:17:02

隨著本屆賽事最大黑馬選手瓦舍羅奪冠，為期兩周的2025上海勞力士大師賽也畫上了句號。

2025上海勞力士大師賽新科冠軍瓦舍羅

當「鄭欽文效應」進入第二年，網球運動在中國的熱度依舊不減，看比賽和打網球的人都變得更多了。恰逢網球中國賽季繼續占據國慶中秋假期，在家門口看網球比賽更成為許多人的休假選擇。

橫跨九個休息日的上海勞力士大師賽更是帶動了本地文旅的發展。據久事體育官方透露，「本屆賽事票房已過億元，現場觀賽人群里，上海之外的觀眾占比超70%，其中國際境外觀眾達10%，較去年有2%的上升。」

憑借現場國際游客的增長，2025上海勞力士大師賽成功將離境退稅業務辦理場景推廣至大型國際體育賽事現場，成為「上海之夏」國際消費季十大標桿活動之一。整個國慶中秋假期，賽事現場境外游客的單筆平均消費達860元。

一場由頂級網球賽事所帶來的外溢效應，如同一顆深埋二十多年的種子，早已在上海生根發芽，破土生長。

時間回到周六的半決賽當天，即便是工作日下午，觀賽現場都幾乎座無虛席，球迷都為了德約科維奇而來。

第一場半決賽，四屆賽事冠軍、38歲的「老將」對陣從資格賽打到半決賽的「黑馬」瓦舍羅，帶傷拼到極致的德約科維奇，雖然0-2不敵對手，但他展現出的頑強意志贏得全場球迷的歡呼與掌聲。

另一位從資格賽一路闖關到決賽，并最終奪得冠軍的摩納哥球員瓦舍羅，則上演了逆襲的奇跡——他的即時世界排名從賽前的第204位飆升至第40位，僅用一站賽事便實現了闖進TOP40的跨越。

讓所有球迷動容的是在賽后握手環節，瓦舍羅對德約科維奇說，「能跟你打一場比賽非常榮幸，不要退役。」

同樣具有戲劇效果的是，進入決賽的另一位選手林德克內西是瓦舍羅表哥，后者在半決賽以2-1戰勝前賽會冠軍梅德維德夫，本屆賽事決賽也被稱為「表兄弟對決」，成為賽會歷史上的傳奇一幕。

當林德克內西拿下最后的決賽入場券時表示，「這像一場無法想象的夢。」

高溫濕熱的特殊天氣也為本屆賽事刻下了獨特記憶。賽場上，眾多種子選手頻頻抽筋、中暑仍在堅持苦戰，觀眾們也在烈日下堅守，但挑戰也催生著進步。

正如去年因為雨水影響了賽事進程，以及球員訓練場地容量不足，今年就升級了2號場館的可伸縮屋頂，化解了雨水對賽程的困擾。

全新升級的2號場館

同時球員訓練場地也由原來的17號球場升級成了「皇家加勒比大師訓練場」，1200個座位的看臺既滿足了頂尖球員的高標準訓練需求，也讓球迷能舒適地觀摩心儀球星備戰的場景。

針對今年特殊的高溫濕熱天氣，也間接推動著ATP正在評估制定「高溫政策」，以保護球員在比賽期間的健康。

作為亞洲地區唯一ATP1000賽事，上海勞力士大師賽自2023年升級為「超級大師賽」后，今年繼續沿用「兩周賽程以及96簽制」的頂級規格。盡管阿爾卡拉斯因傷缺席，但辛納、茲維列夫、弗里茨、梅德維德夫等球員悉數到場，特別是德約科維奇在賽前一周宣布參賽，給中國球迷帶來了無限驚喜。

一場在家門口的世界級網球盛會，其價值遠不止于賽事本身的勝負。

它讓本土球迷擁有了近距離仰望偶像的珍貴機會，同時層出不窮的跨界內容與周邊互動，則將網球文化轉化為可感知、可參與的互動體驗，讓所有人領略到這項運動最本真的魅力。

「每年賽事，都希望能夠進步一小步。」久事體育董事長楊亦斌在例行采訪中的這句話，也是上海勞力士大師賽一直在進步的寫照。

包括前文所描述的全新改造的2號場館以及球員訓練場地，另外還有人文價值的新嘗試和上海網球文化的傳承。

新設的寵物友好專區「ACE萌友天地」在2號館北側草坪上，觀眾可以攜帶自家毛孩子前來觀賽，現場還提供免費寄存與互動游戲，讓網球賽事也成為全家的歡樂節日。

同樣位于2號館附近的「傳·旗」20周年主題展，記錄了職業網球在上海27年的演進歷程。從1998年的喜力公開賽到上海網球大師杯，再到升級后的上海勞力士大師賽、超級大師賽，以歷代球星風采與精選的球迷藏品，與旗忠網球中心20周年館慶呼應，共同喚醒了一代人的城市網球記憶。

除了每年備受矚目的核心賽程，已經成功舉辦三屆的「費德勒超級摯友之夜」同樣成為備受期待的跨界盛事內容IP。

去年，張之臻、陳奕迅、樊振東、王勵勤的同臺，實現網球與文藝、乒乓球的破圈聯動；今年則有鄭潔、甄子丹、吳磊的攜手，繼續演繹著網球與娛樂的跨界精彩。這些創新嘗試，持續為上海勞力士大師賽注入長尾效應。

2025 費德勒超級摯友之夜

旗忠網球中心的官方紀念品商店「品牌天地」歷來都是賽事期間的人氣聚集地。今年，該商店共推出733款周邊產品，進一步點燃了觀眾的消費熱情。

據氪體現場觀察，不少觀眾通過佩戴賽事周邊帽子、懸掛網球主題掛飾等方式，融入到熱烈的賽場氛圍。在產品設計上，繼去年爆款「爆炸頭」玩偶之后，今年也有神似辛納發型的「卷毛頭」玩偶繼續成為焦點，不僅在社交平臺引發熱議，現場也供不應求。

銷售數據同樣印證了衍生品的受歡迎程度。楊亦斌就透露，「在去年日均銷售額突破100萬元的基礎上，今年整體銷量預計將提升約60%，部分單日銷售額甚至可達200萬元，全程總銷售額突破2000萬元。」

品牌中心的高人氣

網球，已經變成了一個多元人群參與其中的熱門運動。前來觀賽的球迷，有資深打球愛好者，也有青少年前來學習，為持續擴大球迷基礎，上海勞力士大師賽每年都在總結經驗，力求以新的變化提升服務體驗。

所有這些看似微小的進步——無論是硬件的突破、服務的細化，還是情感的聯結，最終都指向同一個目標：為球迷創造一次更完整、更愉快的觀賽體驗。

隨著中國網球多年以來的積累與沉淀，當下的中國網球已經迎來了黃金時代，賽場內外的網球熱度也在不斷攀升，但如何在熱潮之下進行冷靜思考，讓中國網球產業實現高質量發展，久事體育也在積極謀劃更為長遠的發展之路。

今年8月底，國家體育總局網球中心印發《高質量發展網球事業的改革措施》，明確提出以市場化驅動網球產業升級，全鏈條培育網球產業市場，尤其強調要以職業賽事為龍頭，做實做強網球賽事經濟。同時，《中國網球事業發展基礎數據》報告顯示，2024年中國網球人口達到2518萬人。

無論是來自政策的持續利好，還是消費端的龐大需求，網球運動正成為國人休閑生活中的社交新寵。以上海勞力士大師賽為代表的中國賽季賽事不斷提質升級，成為中國網球產業持續向前的重要見證。

當然，中國網球的發展遠不止于賽事本身。在放大頂級賽事外溢效應、構建系統性網球生態的價值鏈方面，久事體育也在升級「賽事+場館+球員」的網球生態圈，驅動網球與多元業態的生態融合。

具體來看，賽事層面，就是通過全年舉辦業余賽事及青少年賽事，構建貫穿全年的多層次賽事體系；場館層面，旗忠網球中心繼續升級，規劃新建一座萬人綜合場館，目前國際方案的征集已經啟動。未來，這里也會發展中高端會員制俱樂部，提升場館的多元運營服務質量；球員層面，不僅覆蓋職業化訓練與青少年培養，更有專業網球學校，完善職業人才成長通道。

這一系列舉措，將持續拓展網球生態的價值維度，讓旗忠網球中心的影響力超越兩周的賽事周期，實現更廣泛、更持久的社會與產業共振。